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微博启动垃圾粉丝清算计划打造良性微博生态

2019-05-14 21:19:38来源:励志吧0次阅读

2月10日下午消息,针对微博上存在的垃圾粉丝扰乱正常秩序和骚扰用户的现象,微博于近期启动了垃圾粉丝清理计划。通过大数据识别加用户举报的方式,对微博上的刷粉行动和新增的垃圾粉进行治理,以体现每个账号的真实价值,保障微博的健康生态。通过此次清理,微博上的垃圾粉丝和第三方卖粉行为将得到有效治理,微博新增用户的互动率也有望得到提升。1月21日垃圾粉丝清算计划启动后,微博上整体举报量减少了35%。

垃圾清理长期实行 新增垃圾粉将被删除

在去年,Facebook和Instagram就进行了垃圾粉丝的清算,在Instagram清除虚假账户之后,它的每个用户平均损失了7.7%的粉丝,而这其中有很大一部分是用户付费购买的垃圾粉丝。而随着微博的发展,垃圾粉丝增多的现象也日益突出,不但严重影响了用户的上体验,干扰了他们在选择关注一个账号的正常判断力,使得广大民深恶痛绝,也极大污染了微博和络的健康生态,侵害了民和公众的正常利益,整治垃圾粉丝和虚假账号乱象已经是迫在眉睫。

垃圾粉丝清算计划则为微博用户提供了一个更干净的空间,清理计划上线当日起,微博上全部用户(橙V、蓝V及普通用户)新增粉丝中,识别出的垃圾账号被冻结后,将解除其全部关注关系,并且所有新增垃圾账号会被实时清算,同步修正被该垃圾账号关注的用户的粉丝数。这一定程度上会造成用户粉丝增速减慢,乃至会出现粉丝数减少的现象。

微博相关负责人表示,此项清理计划以后将长时间履行,垃圾粉丝清理计划的目的在于进一步规范微博上的生态环境。用户可以通过原创或转发高质量的内容,积极参与话题、活动,发布点评、长文等方法提升账号质量,同时达人、会员或者认证用户的身份也会增加账号的可信度,通过优良账号和内容挖掘体系,获得更多的曝光和粉丝。

虚假粉丝侵害用户利益 影响微博生态

长期以来,一些账号通过第三方市场刷粉,而迅速做大了自己的粉丝量,但是其账号的真实价值极低,内容的互动量也相当少。以两个一样有近15万粉丝数量的账号为例,虽然从粉丝数量上来看,可能不分上下,但是两个账号之间的互动量、互动率的比较,可能会在20倍以上,差异相当惊人。这就是因为真粉率高的账号,带来更多的有效、真实的互动。从另外一个例子来看,一个具有近2000万粉丝的媒体账号,由于只有不到20%的真粉率,而真粉的质量也不高,所以互动率仅有1%,这样的互动量,甚至还不如一个虽然只有15万粉丝,但是真粉率却接近90%的小账号的互动量。

不仅是媒体账号,企业账号也会遭受一样的问题。像某个粉丝量超过100万的企业账号,因为真粉率极低的缘由,每条微博的转评等互动极少,显得是死气沉沉,与百万粉丝的拥有量极不匹配。这也让企业品牌推行的负责人错误的认为,微博用户对企业官微发布的内容不感兴趣,互动的意愿极低,在新媒体营销上造成错误的判断。对垃圾粉丝的清理,也帮助营销人员更客观的衡量微博的营销价值。

微博垃圾粉丝清理计划的负责人表示不论是媒体官微还是企业官微都需要通过更好的运营、更好的内容来发展自己的粉丝,提升每个粉丝的内生价值。在官微运营的考核标准上,从单纯的粉丝增长,转变到看粉丝构成、主贴回复率、互动频次、互动率等更能体现运营效果的指标。一个账号就是一个良好的社交品牌,也是做大粉丝经济的关键和基础。微博也将持续、进一步打击刷粉行动,为用户提供更好的体验,打造良性的微博生态。

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